日前，21世纪经济研究院联合京东大数据平台发布了《2016中国母婴产品消费趋势报告》，这不仅是双方合作发布的首份大数据产品，更是国内首份基于用户大数据行为所形成的母婴行业生态报告。报告指出，今年全国母婴行业的市场规模(针对孕产妇及各年龄段婴童在衣、食、住、教、娱等各需求方面产业)达2.26万亿元，预计到2018年将突破3万亿元。

　　报告发现，目前母婴用品的消费主力是26-35岁的适龄父母。相对来说，一线城市的奶爸更顾家，而随着城市级别降低，女性在家庭中承担的角色也就越重。其中，上海是各省市中男性用户购买母婴产品最多的地方。

　　在母婴产品的选择上，报告指出，中国消费者网购母婴产品主要以奶粉、尿不湿为主，两者销量占比超过六成，且一旦购买后就对品牌拥有极高的忠诚度。其中，一至三线城市用户购买200-299元价格段的奶粉最多，四至六线城市用户购买100-199元价格段的较多。且超过八成用户一旦购买后就不会更换奶粉品牌，只有13%的用户会尝试两个品牌的奶粉。

　　从全国母婴用户的分布来看，广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等8省市，位于母婴消费第一梯队；而湖北、四川则分别各是中部、西部母婴消费最强省份。但就消费潜力而言，受渠道下沉及移动互联网的普及，中西部新兴市场消费潜力巨大。分城市级别来看，一线城市各项花费比较均衡，尤其是玩具乐器、喂养用品、洗护用品、营养辅食、图书消费占比都领先全国。换句话说，一线城市的妈妈更注重教育，在图书上的消费领先全国；而在五、六线城市中妈妈们更注重“硬件”，特别是童车、童床、童装的花费比例比其他级别城市都高。

　　报告还指出，随着二孩政策的全面放开，受益于全面二孩政策，母婴消费市场的潜力巨大，预计每年可新增超过300亿元的消费。