世界杯带火周边消费

　　世界杯经济的流量巨大，不仅会辐射到体彩销售、电视机和空调等家电销售，还能带动线下餐饮和零售。球衣、围巾都是为自己喜爱球队加油的必备品，啤酒、可乐、炸鸡则是观看比赛时的好伴侣。

　　四年一度的世界杯总会掀起体育彩票的销售热潮，球友可以通过体彩销售点、支付宝等多种渠道给心仪的队伍下注，多场串联还能使奖金翻倍。上届世界杯期间，中国竞猜足球彩票销售额达96.6亿元。浦东体彩资深人士金先生接受记者采访时表示，今年世界杯传播范围更广、关注度更高，彩票的销售量极有可能超过上届，在上海竞彩网点买“3串1”满198元还能获赠即开型体育彩票。

　　浦东不少商家都推出了世界杯套餐及相关活动。第一八佰伴隶属的百联集团推出“欢乐Goal”活动，举行线下VR游戏、足球嘉年华等活动，认证会员还可以参与抽奖。此外，百联RISO还在店内推出了为广大消费者甄选的热门食品，如RISO十三香秘制小龙虾、啤酒及坚果零食类商品等。世界杯期间消费者可以兑换或抽取的礼品，也充分考虑了球迷的喜好，礼品有世界杯观战门票、决赛之夜入场券、啤酒品鉴会门票等。

　　此外，龙阳路迪卡侬的工作人员也向记者证实，最近一个月，店内足球和球衣的销售明显升高。

　　“眼球经济”蕴商机

　　据悉，上届世界杯决赛吸引了10.13亿观众观看，让世界杯也成为了广告营销最好的舞台。在本届世界杯，万达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等5家中国企业成为了国际足联的赞助商，创历史新高。

　　除了中国赞助商的增多，央视还开放了今年世界杯新媒体直播权。5月29日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。6月1日，咪咕视讯CEO王斌与足球“名嘴”刘建宏共同启动“咪咕视频品牌升级”，宣布咪咕视频将推出世界杯全新版本，用户可以收看全部64场高清赛事直播和点播内容。

　　据悉，俄罗斯和中国时差仅5小时，绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛，中国球迷可以更少熬夜、更加方便地观看比赛。部分赛事在北京时间18：00开始，正是下班高峰，适合移动端实时观看。一些揭幕战和最终决赛开赛时间都是23：00，也是国内用户看球的黄金时间。在业内人士看来，移动端观赛是“大势所趋”。移动端更方便快捷，交互性更强，从精彩集锦、最佳进球等短视频来讲，新媒体也会更有优势。

　　为了消除移动端观看高清视频的流量之痛，中国移动针对世界杯直播推出了不限量套餐、咪咕视频流量包等优惠。