阿里打造新玩法

　　阿里拍卖日前以“有爱有趣，一拍即合”为主题开启“520拍卖节”。为了吸引眼球，阿里拍卖在宣传中表示：“520”快到了，你想好怎么向女神表白了么？如果在公司附近花店买一束玫瑰花就太普通了。或许你可以在“520拍卖节”将一株新品郁金香的命名权拍下，将属于你们的爱情标记永远铭刻在这株新品郁金香上。

　　这是荷兰新品郁金香命名权首次在中国境内开拍，竞拍成功者可以为新品种取名，得到1000个郁金香种球，并且前往荷兰库肯霍夫郁金香公园参加命名仪式。而参加仪式的旅程也包含在拍品内容之中，买主可以在2019年4月前往荷兰参与新品郁金香的受洗仪式，并享受为期7天的两人游。

　　为了打造本次拍卖节，阿里搜罗了全球14个国家和地区的稀缺好物，涵盖汽车房产、生鲜食品等20多个类目，超过1万件拍品，富有情人节特色的商品更是花样翻新：荷兰直邮的De Ruiter红色大花头传奇玫瑰起拍价只要99元；莱茵河畔带有风车磨坊的别墅农庄起拍价1700万元等。

　　通过“520拍卖节”，阿里正在试图引发新的消费增长点。

　　电商强化自身特色

　　电商已经越来越善于从看似普通的日子中找到消费点，与阿里不同的是，其他购物平台更多地选择结合自身特色推出促销活动，通过强强联手触及更大的消费群体。

　　东方购物联合上海钻石交易所、泰泓珠宝共同打造的首届“520钻石购物节”，直采于全球各地的3000多颗优质裸钻供消费者选购，同时还提供报关、交税、质检等一站式的交易服务。

　　京东与唯品会在5月初宣布将深化彼此的跨平台联动，在“520”和“619”玩转时尚电商购物节。由于双方在用户构成、主营品类、优势资源上都可以做到优势互补，有助于唯品会和京东快速进入过去比较弱的品类和市场人群中，各取所长，谋求共赢。

　　此外，唯品会还联合浦发银行信用卡增加促销力度，使用VIPlus联盟卡的消费者可以获得“520”专属礼券、爱奇艺会员等优惠，增加消费者的购买力。

　　目前，商家对这些“数字造节”颇为看好。但是一些消费者表示，厌倦了电商造节。“每个节日都是笔不小的花费。”市民张女士表示，“经常跟风买的一些东西买回之后并不实用，现在不怎么去凑热闹了。”