■本报记者 张淑贤

　　昨日，商业体巨头百联集团再次上支付宝发放近5亿元企业消费券，成为上海发放企业消费券最多的零售商业体。过去一月，上海通过支付宝为代表的数字平台发放消费券额度超过百亿元，充分发挥在线经济的先发优势，打造了政企合作发券的新模式。

　　发券超900万张

　　推进消费新模式

　　6月1日至7日，市民在支付宝上搜“百联”，就能一键领取总价值达5亿元的消费券大礼包，消费场所包括联华超市、百联购物中心、百联奥特莱斯等众多商家。比如，市民领取了联华超市消费券后，6月5日起即可在全市380多家联华超市门店使用该券。

　　据悉，此次百联将通过支付宝发放企业消费券共计900余万张，覆盖商场、超市、药房、装修建材等8大领域。

　　百联全渠道电子商务有限公司相关负责人表示，此次两大平台的紧密合作，是通过百联丰富的商品资源和渠道整合能力，配以支付宝的数字化能力，定向覆盖门店周边3-5公里范围内的用户，进一步推进“线上精准发券+线下消费”的新模式，实现对周边潜在客户的辐射和带动。

　　据悉，5月初，百联首次与支付宝合作，针对线下4家门店发放消费券，拉动消费超过2000万元，带动新用户增长超过2万人。

　　支付宝大方协助

　　免费开放消费券发放技术

　　商务部数据显示，全国已经有28个省市、170多个地市统筹地方政府和社会资金，累计发放190多亿元消费券，给受疫情影响较大的服务业、餐饮业带来了明显客流。在刚刚结束的全国两会上，上海工商联副主席、全国政协委员周桐宇等多名委员呼吁，开放消费券技术，通过数字平台发放企业消费券，从而激活消费。

　　这些呼吁迅速得到了响应。蚂蚁集团CEO胡晓明近日宣布，全面开放消费券产品，此举将使大型商业体甚至路边小店都能通过支付宝发放数字消费券，“希望借助消费券等数字化手段，在3年内让4000万商家转型为数字小店。”

　　这意味着，消费券的支付宝模式正式进入了“政府主导、平台运营、企业参与”的新阶段。据悉，通过升级版消费券，商家可无偿使用支付宝精准数字化技术，定向向周边消费者发券。同时，支付宝还开放了平台中心化流量，帮助商家获客。支付宝的安全、风控等技术也能让企业消费券真正让利消费者。

　　上海大学科技金融研究所副所长孟添认为，发放数字消费券成为传统零售、小店等服务业数字化转型的重要入口，“线上线下一体化消费模式己成为商业的核心装备，消费链路正在重构。”