根据《报告》,空调、冰箱、洗衣机和彩电等4大家电线上销售规模增幅超过50%。家电网购市场产品结构向高端化转移。从厨卫电器到手机终端,家电网购市场各品类产品的零售额增幅均大于零售量增幅。
用户结构年轻化是家电网购市场未来的增长潜力,“80后”用户成为家电网购消费主流群体,占比达48%,“90后”用户占比从去年的14%提升到23%。此外,无界零售、新零售、智慧零售等概念和门店的兴起,加速推动家电网购领域线上线下融合。